OLED与量子点，谁将持中高端电视市场之“牛耳”？尽管结果仍然未知，但两大阵营的争夺日趋白热化。TCL最新重磅推出的XESS系列量子点高端电视备受瞩目，三星更是高举量子点电视大旗抢市场。而深圳传统电视巨头创维、康佳，均在不久前推出OLED电视新品，重金投向OLED。

不过，值得关注的是，各大传统电视厂商比拼技术、性价比之余，纷纷推出互联网品牌，抢夺新兴消费群体。

量子点阵营深挖显示技术

专家表示，就目前而言，彩电技术可分成两大“门派”，一是量子点，TCL、海信、三星等站在这一阵营；另一门派是OLED，创维、LG等企业是这一阵营的代表。两大阵营目前势均力敌，未来有可能共存，但也可能一种技术存活下来，就像当初等离子和液晶之争一样，等离子最终被液晶取代。

如何赢得市场主动？两大阵营正加速技术研发，推出新产品。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成表示，TCL自从2014年12月推出中国第一台量子点电视，量子点技术一直作为其高端市场的核心竞争力，旗下高端副品牌XESS系列更是集顶尖技术于一身。他说，TCL推出的无机三原色量子点电视XESS X2、X3，在技术领先性及成本控制方面取得重大突破。因采用无机三原色量子点发光材料，XESS X2、X3实现行业最高110%NTSC色域覆盖率，不仅精准还原10.7亿种色彩，更在色彩显示等关键领域超越普通LED，色彩纯净度相比普通LED提升58.3%，而且色彩稳定性更持久，量子点材料寿命可达6万小时。

三星也加快步伐。前不久在上海举行的AWE会上，三星展示了数十台不同品类的电视，其中QLED光质量子点电视4个系列、8个型号，横跨55英寸到88英寸等多个尺寸段。三星电子大中华区彩电营销副总裁刘峻光表示，三星QLED TV系列新品搭载全新量子点技术，是全球首台能够还原100%显色体积的电视产品，使用Smart View手机APP就可在电视上无缝观赏手机内容，并享受视频点播服务，在中国本土化道路上下足功夫。

OLED阵营玩起性价比

以创维为主的另一阵营，坚定选择OLED显示技术。前不久，创维OLED有机电视S9D获得“AWE艾普兰创新奖”。创维集团有关负责人表示，S9D凭借OLED显示技术自发光优势，实现色彩的完美表达，发出的蓝光波长集中在460mm左右，不属于有害蓝光，可降低有害蓝光对人眼的伤害。同时，将AR技术引入智能电视，可带来新的智能家居交互体验。

事实上，OLED在“技术突破”、“产能提升”、“性价比优势”等方面正迎来新契机。OLED电视面板供应商LGD有关负责人表示，55英寸全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%，4K超高清分辨率OLED电视面板的良品率达80%。这就意味着，OLED电视面板的生产成本正在走低。同时，OLED电视面板产能得到提升，京东方首个OLED电视面板已试产成功。据奥维云网（AVC）产业链数据显示，预计2017年OLED电视面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。

正因如此，更多整机彩电企业加入到OLED电视阵营。近年来在全球彩电市场占有率一路下跌的索尼，今年在美国CES展推出首个4K Bravia OLED电视A1E系列。东芝、松下等日系品牌也在国际市场推出了OLED电视。

更重要的是，OLED阵营玩起了价格战。当部分彩电企业提高产品价格之际，创维等OLED阵营的厂商宣布，降低OLED电视售价，一台电视机降价幅度甚至高达几千元。

传统厂商纷推互联网品牌

竞争显然不局限于技术路线，渠道抢夺更加激烈。一直以稳健著称的TCL最近推出全新互联网品牌——“雷鸟”，开始争夺互联网年轻人市场，拓展新兴消费群体。

雷鸟是传说中的一种神鸟，可以飞到地球的大气层中，搅动全球的闪电。显然，TCL希望“雷鸟”能够搅动互联网电视机市场。据悉，“雷鸟”首款I系列电视产品走中档路线，其I55电视采用了4K分辨率大屏幕，运用VA及HDR技术，内容端与腾讯视频和阿里系优酷土豆合作，渠道上与京东、天猫两大电商平台合作打开线上渠道。

其实，受小米、乐视等互联网电视品牌的冲击，创维、海信等先后分别推出互联网品牌“酷开”、VIDAA。专家表示，在互联网消费如此成熟的大环境下，传统彩电企业特别需要专属的互联网品牌，按照年轻用户的习惯和需求量身定制产品。

其优势在于，一方面，如果产品定位准确，确实能带来不错的销量；另一方面有助于提升自身已有些老化的品牌形象，赢得新兴消费群体的认可。